界面新闻记者 | 肖芳

界面新闻编辑 | 刘方远

去年9月宣布进军微短剧领域之后爱奇艺微短剧投入进一步加码

在爱奇艺2025微短剧盛典爱奇艺CEO龚宇透露爱奇艺极速版即将改名爱奇艺微短剧这是长视频平台推出首个独立微短剧App,未来微短剧的竞争小程序渠道向原生渠道转移

爱奇艺加码微短剧投入因为尝到甜头尽管去年9官宣上线“短剧场”(单集时长5至20分钟和“微剧场”单集时长1至5分钟),但技术产品后台改造并没有完成直到11开始批量上线短剧。仅三个多月时间微剧频道用户观看时长爱奇艺App上升至第三位仅次于长剧电影,在爱奇艺极速版App上升至第二位时长电影的三倍多而且依然保持增长

更名之后爱奇艺两个App定位更加清晰爱奇艺App以长视频为主、免费微短剧为辅,会员可观看全部微短剧;爱奇艺微短剧App主推免费微短剧并以长视频内容作为补充,以广告模式为主。

定位爱奇艺微短剧App相当于一个全新渠道。如果其用户规模能够借势微短剧的火爆获得增长,爱奇艺则有机会扩大广告库存,提升广告收入这正是当下爱奇艺迫切需要

正面迎战短视频平台

爱奇艺2025微短剧盛典奇艺高级副总裁杨海涛All in形容爱奇艺目前短剧态度而且产品形态、内容分发推荐内容投入全面All in

从产品形态上看,爱奇艺极速版(爱奇艺微短剧)改版后的内容分发形式更像短视频平台除了微短剧内容之外包含短视频内容用户只需要上滑便可切换内容七麦数据显示爱奇艺极速版(爱奇艺微短剧下载量去年11开始有了明显增长

显然爱奇艺微短剧对标字节跳动旗下红果短剧这款App2023上线打“免费观看+广告分成”的商业模式。QuestMobile的数据显示截至202412月活用户规模达到1.58亿,日活用户已经超过3000万用户规模赶超长视频平台潜力

抖音快手短视频平台崛起市场普遍认为短视频平台长视频平台形成直接冲击优爱腾三家长视频平台很长一段时间对来自短视频的竞争作出积极应对反而坚持自己内容审美2021腾讯视频CEO孙忠怀还曾公开指责低智低俗的短视频猪食潜移默化冲击用户观念,拉低用户心智

虽然短剧已经抖音快手短视频平台连续数量获得高速增长直到2024爱奇艺CEO龚宇仍然表态爱奇艺不会涉足短剧制作原因短剧业务与爱奇艺影视主体业务的审美、人才类型、商业生态差异非常大

9个月之后,爱奇艺改变短剧谨慎观望态度,积极布局短剧,主要因为剧集综艺代表长视频平台遭遇前所未有困境

QuestMobile数据显示,截至去年12月,爱奇艺App月活用户规模3.54亿仅次于腾讯视频3.87亿。两个平台用户在长视频平台规模稳居第一梯队,与芒果TV优酷相比较大领先优势

在激烈的长视频竞争,爱奇艺是赢家却并没有因此获得越来越好生存状态

财报显示2024年爱奇艺营收292.3亿元,同比下降8%。其中,在线广告服务收入为 57.1亿元,同比下降了8%。去年第二季度开始,广告收入连续三个季度出现下滑

广告收入下滑并不是爱奇艺自身经营原因导致而是长视频行业整体面临困境

QuestMobile发布的《2024中国移动互联网秋季大报告》显示,去年第三季度,品牌方的营销策略越来越向销售型营销渠道集中。其中,运动户外、家用电器、美妆护理等行业品牌方在电商渠道投放的广告占比均超过50%,这些行业几乎没有投放长视频广告。

一家负责互联网平台广告投放的代理商对界面新闻表示,去年品牌方的广告投放预算均在收缩,在有限的资源下,品牌方更愿意投放对销售转化帮助比较大的渠道,品牌广告预算被大幅压缩,这种趋势在今年还会持续。

长视频平台的内容分发模式决定,其广告来源主要是品牌广告,而效果广告更适合短视频平台。根据QuestMobile的预测,今年长视频平台的广告份额将不足3%。

同时,短剧短剧时长短、节奏快、信息密度大,能让观众在碎片化时间内获得完整的故事体验,更加符合用户的媒介消费需求。相比之下,长剧集不仅很难让用户在碎片化时间观看,而且节奏拖沓、注水等问题越来越让用户反感,导致用户在近年来大量流失。这进一步长视频平台用户规模收入形成冲击

可以长视频平台短剧上已经不得不战除了爱奇艺之外优酷腾讯视频积极布局短剧

爱奇艺微短剧拿什么和红果短剧竞争?

今年1爱奇艺宣布与红果短剧达成IP联合开发、联合出品、成品内容授权等方面合作

这个合作进展并不顺利2月20日,龚宇便公开指责红果短剧滥用市场支配地位”,与制作方签订排他性协议,限制其与其他平台合作,并称此举抑制行业发展媒体报道由于双方在排他性协议等问题上存在较大分歧,这次合作目前尚未最终落地

龚宇所指排他性协议红果短剧部分短剧制作方签订合作协议要求对方制作所有内容不能其他平台合作

此前长视频行业影视剧制作方排他合作基本针对单一内容红果短剧针对制作方所有内容排他性协议其他平台杀伤力显然更大

这也是爱奇艺All in短剧需要面临首要问题长视频竞争不同短剧竞争爱奇艺不仅发力而且面临竞争来自于自身资金运营能力更强字节跳动

这场竞争爱奇艺打出短剧制作方获得更大收益。龚宇在爱奇艺2025微短剧盛典表示爱奇艺要让短剧一半甚至百分之七八十收入回到创作者投资者手中

在此之前短剧行业此前并不是这种玩法而更像小游戏行业制作方内容制作成本比较投流花费更多成本有业内人士告诉界面新闻国内的短视频平,短剧投流成本几乎是剧本和制作成本总和的十倍

爱奇艺短剧商业模式传统影视剧行业更为相似内容制作方更加友好,而且内容精品化的趋势明显。介绍主要商业模式会员时长收入分成同时制作方提供额外广告分成爱奇艺鼓励制作方在理性控制自制比例的基础上,通过小比例投资、分成、保底分成等合作模式建立更开放内容生态

云合数据发布《2024精品短剧报告》显示2024年上新短剧中,共有17部分账票房破千万元,同比增长11部。其中爱奇艺上线的《原罪》票房突破了3000万成为全网票房收入最高短剧全网票房TOP10短剧爱奇艺上线作品6

分账票房数据来看爱奇艺商业模式有一定竞争力红果短剧已经对外表态今年加大短剧创作者扶持力度爱奇艺短剧竞争形势依然不明朗

一位短剧行业人士看来红果短剧用户规模、内容创作活力和商业变现方面方面综合能力更强爱奇艺在制作质量和内容生态运营方面有一定优势。不管爱奇艺和红果短剧的竞争走势如何,短剧能够带来用户规模和使用时长的增长,对爱奇艺就是有价值的。